20 Lecciones Para un Político
Rafael Céspedes Morillo
Este es el título del libro que acabo de terminar y que espero pronto esté disponible para el mercado latinoamericano. Su objetivo principal es didáctico: aportar conocimientos y experiencias, convencido de que sembrar ideas es un ejercicio placentero, especialmente cuando se cosechan los frutos.
Con más de 30 años de experiencia sembrando y cosechando en el ámbito de la estrategia política, este libro está destinado a mis clientes, seguidores, lectores, amigos y a todos aquellos interesados en entender y mejorar su desempeño en el ámbito político.
Esta obra nace de la observación de una gran abundancia de carencias en el conocimiento político. Mi esperanza es que sirva de guía útil y práctica.
“20 Lecciones para un Político” condensa mis años de experiencia como estratega político, mis análisis, estudios y conclusiones sobre las múltiples áreas que componen esta fascinante profesión.
Ser estratega o asesor político es mucho más que lo que los neófitos suelen imaginar: es una disciplina que abarca diversos campos del saber humano, incluyendo psicología, sociología, historia, matemáticas, política, semiótica, gramática, estadística, y más aún.
En esta profesión, se encuentran tanto amigos sinceros como enemigos cordiales; se ganan afectos, se enfrentan rencores, pero también se disfrutan grandes satisfacciones. Como dice el refrán: “Hay de todo, como en botica”.
Asesorar a un candidato, sea cual sea el nivel, es una tarea seria y de gran responsabilidad. No se trata solo de decirle cómo vestirse, como gesticular, reír o cuándo hablar, sino de trazar una ruta estratégica, escuchar con atención, hablar en el momento preciso y velar por que las emociones no dominen las decisiones. Un buen asesor debe mantenerse siempre con los pies en la tierra.
Este libro está diseñado tanto para quienes ya son asesores políticos como para aquellos jóvenes que aspiran a construir una carrera política en el área.
Muchas veces, estos últimos se lanzan al ruedo sin saber cómo, cuándo o con qué hacerlo.
Este libro está estructurado en 20 lecciones organizadas según el orden lógico en el que suelo abordar cada tema en mi práctica profesional. Cada lección incluye una reflexión relacionada con el tema, así como ejemplos basados en mis experiencias en más de 50 campañas políticas. Entre los temas tratados, el lector encontrará:
¿Qué es un escenario político?
La imagen en política.
Comunicación, publicidad y propaganda política.
Cómo construir una estrategia política.
Uso de los lenguajes en política.
Preparación y uso de las encuestas.
Lo científico y lo empírico en política.
Herramientas fundamentales en una campaña.
¿Qué es un comando de campaña?, entre otros temas.
El prólogo ha sido escrito por quien considero, y muchos otros también, el mejor estratega político latinoamericano de la época: J.J. Rendón. Su participación en este proyecto es un honor que agradezco y valoro profundamente.
Confío en que esta obra se convierta en una fuente de inspiración y aprendizaje para todos los que forman parte del ámbito político en sus diversas facetas.
Espero que encuentren en estas páginas una guía útil, práctica y enriquecedora. Sería mi mayor y mejor ganancia.
